姓名: | 谢晶 | |
领域: | 企业战略 市场营销 客户服务 | |
地点: | 上海 静安 | |
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这次的杜蕾斯,很不一样。 迎来90周年的杜蕾斯, 已经不满足于高级污和有趣的段子手, 而是以行业领袖为目标, 拍摄了一支史诗感的爱情大片, 用电影般的叙事描述爱情中那些激动人心时刻, 展现爱情的力量,表现人性的美好, 将品牌人格化,散发品牌的魅力。 广告讲述了四个爱情故事 01 1932 年,新奥尔良,黑人马丁和白人莉莉安相恋,引发轩然大波
02 1981 年,巴黎,67 岁的杜拉斯和 29 岁的安德烈相恋,饱受非议 03 1964 年,伦敦杜蕾斯第 1 台自动贩卖机,因挑战保守观念遭受冷遇 04 二战期间,西欧战场,一等兵亨利和战地护士艾米相恋 但是,他们也低估了,我们的强大 只要是两个人一起,就无惧社会的冷眼 安德烈陪杜拉斯走过了最后的16年 马丁和莉莉安依然相守在一起 亨利为了艾米努力让自己活了下来 不管对手是谁,再向前一步
这个品牌宣传片由“广告界故事大王”胜加出品。 胜加首席创意官马晓波说过,“从领导者到领袖的关键一跃,是锚定人性之敌,奋起信仰一跃。” 的确,一个会讲故事的品牌,一定不一样。 ----------------------------------- 说到这里,让我想起了去年刷屏的华为圣诞广告。 华为的这则圣诞广告,在国际社交媒体上引起了广泛共鸣,累计有上亿人次的观看。 在国内,《环球时报》微信公号推送的《华为的这个圣诞广告,真是服了》,阅读10万+,点赞4987。 这是一个特别柔软、温暖、动人的广告。 一个圣诞老人和聋哑女童的故事。 一个科技改变人生的故事。
这个StorySign广告里的可爱女童,在现实里的确是聋哑儿童,她叫Maisie Sly。在这之前,她主演了获得奥斯卡最佳真人短片奖的《The Silent Child/沉默的孩子》。 身为华为西欧终端业务部总裁的Walter,在2018年7月初无意中看到这则短片,被深深触动。旋即,他就和西欧团队开了会:华为的AI人工智能技术可以为这些聋哑儿童,为这些家庭,做点什么? 这个动议,立刻得到了华为西欧团队的一致赞成:这就是华为该做、要做的项目。 迅速立项、拨预算,立刻联系《沉默的孩子》剧组,与欧洲聋哑人协会、英国聋哑人协会沟通,拉入国际出版巨头企鹅兰登集团和动画巨头Aardman作为合作伙伴,StorySign(手语故事计划)项目应运而生。这一项目帮助聋哑儿童非常方便地学习手语,更容易地完成知识学习,也能享受到更多阅读的快乐。 而这则打动人心的广告,又大大助推了StorySign(手语故事计划)项目在全球范围内的落地。 这就是故事的力量。 ----------------------------------- 研究表明,和没有听过故事的人相比,那些听过故事的人会和品牌建立更紧密的联系,更信赖品牌;故事使受访者的信任以及自身与品牌的联系增加了约4%。 故事可以传递重要信息,影响消费者的决策和整体品牌体验。然而,对于如何将讲故事用于数字营销,人们知之甚少。 那么,企业应如何打造爆款的品牌故事?我们建议采取以下四个步骤。 1. 公司与消费者合作,创作可信且富有感染力的故事。 2. 将故事转换为高品质的宣传材料。 3. 在各种社交媒体中植入故事。 4. 将付费媒体策略与社交媒体上的自发故事分享相结合。 【案例】 以下就是Webpower营销专家团队与英国快时尚品牌NEW LOOK达成合作,精心策划的一场引爆朋友圈的社媒互动营销活动。 NEW LOOK新品[摩洛哥主题]上新。 以此次新品上线为契机,定制了精美的朋友圈广告故事,令品牌“潮流”、“时尚”、“有趣”的印象深入潜客和会员心中,彰显着装者“追求个性,乐于展现自我”的特性,在获得强曝光(500W+)的同时,激发粉丝“have a try”行动,门店订单量提升25%,新品销量提升63%。 新品上线如何曝光?NEW LOOK结合微信朋友圈广告,用一场社媒Campaign告诉你互动营销的花样玩法。 社交媒体革命给未来数字世界的品牌营销提出了重要的问题——在数字世界里,每个人都能发出自己的声音,消费者很容易受到其他消费者的影响。 讲故事一直是传达态度和价值观必不可少的方式之一,而且仍将是数字世界中信息和影响力的重要来源。 用故事,让你的品牌也不一样! 关注微信公众号Webpower威勃庞尔(微信号:webpowerasia)了解更多吧! 以技术驱动营销,为企业深度挖掘会员价值。 |
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