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课程收益：

1、学习旧媒体与新媒体不同；
2、掌握自媒体时代的传播变化；
3、掌握整合传播实践与运用技巧。

课程内容：

传播管理培训

培训讲师：王改云
培训时间：2-3天
培训地点：客户自定
培训对象：中层管理者
培训收益：
1、学习旧媒体与新媒体不同；
2、掌握自媒体时代的传播变化；
3、掌握整合传播实践与运用技巧。

培训背景：
在这个新时代，作为企业相关事务的负责人，您是否为找不到新传播规律而烦恼，为摸不透网民行为和心理而困惑？是否想了解新媒体传播领域有哪些最新的工具，以及如何使用这些工具？如何从战略高度指挥一场新媒体全传播战役？你是否也曾疲于应付网络打手和网络负面，为无休止的删帖，不停息的口水战而无奈，如何进行有效的网络监测，在第一时间发现危机征兆，及时疏导。

新媒体是目前使用最多的词汇之一，也是含义最混乱的一个词汇。对互联网等新的传播形态，普遍使用的概念是新媒体。理解传播环境的变化，关键在于如何理解所谓的新媒体。如果不对新媒体有一个准确地把握，谈论任何关于新媒体的问题都是没有根基的空中楼阁。欢迎进入著名管理培训专家王改云老师经典课程《传播管理培训》！

培训大纲：

课程导入：营销环境的变化：
1.web1.0到 web2.0变革；
2.微博，SNS流行
3.网民购买行为的变化
4.营销挑战
5.碎片化 （人力，时间）
6.及时性 （响应速度）
7.整合性 （多平台）

第一步部分：旧媒体
1.刻板形象的再现与演变
2.旧传播秩序的延续与拓展
3.新范式下的新形象
4.对旧传播格局的改良与反抗

第二部分：重新认识新媒体　

一、新媒体传播的3个特点　
1.对旧秩序的破坏！　　
2.对新技术的应用！　　
3.用户被动变主动！　

二、新媒体认知的4个误区　
1.新媒体=互联网　
2.新媒体=病毒营销　
3.新媒体=WEB2.0　
4.新媒体=微博　

三、新媒体传播的四重境界　
1.搞笑、炒作、恶搞、送礼　
2.抨击、讽刺、调侃、宣泄　

四、新媒体创意的3个法则　
1.术——基于互联网技术创新　
2.心——洞察消费心理　
3.法——跟随消费行为轨迹　

五、新媒体的核心
1.浮云
2.你懂的
3.这货不是……
4.给力

第三部分：自媒体时代

一、疯狂的自媒体时代
1.何为自媒体
2.为什么要构建自媒体
3.自媒体有"钱景"吗
4.智能手机与自媒体时代
5.自媒体创业，新时尚
6.一个粉丝就是一个推销员

二、自媒体营销操作要领
1.自媒体开启准则
2.自媒体营销，繁华背后的复杂
3.自媒体营销的三大常见问题
4.自媒体营销误区
5.自媒体营销要点
6.做自媒体营销要把好内容关

三、强势的微博
1.常见的五种个人微博类型
2.微博营销四大法则
3.微博营销定位策略
4.微博营销"进攻准则"
5.微博营销内容策略
6."微"机公关技巧
7.微博营销风险防范

第四部分：整合传播

一、整合营销传播的中国主张与实践
1.历史与实践：中国营销30年
2.“中国式营销”的争议与误区
3.整合营销传播在中国

二、整合营销传播在传媒产业中的应用
1.媒介营销模式的战略转移
2.什么是媒介整合营销传播
3.整合营销传播在媒介产业中的运用

三、整合营销传播伦理
1.营销传播中的道德规范
2.营销传播中的法律规范
3.绿色营销传播
4.营销传播的社会责任a